市場調查
點閱：80作者：洪順慶, 李小梅, 余佩珊著
出版年：1997
出版社：國立空中大學
出版地：新北市
格式：PDF,JPG
頁數：456
ISBN：9789576612183
分類：廣告行銷公關
附註：國立空中大學用書
章節
- 第一章 行銷研究與市場調查
- 第二章 行銷決策與市場情報
- 第一節 決策問题與研究問题
- 第二節 行銷資訊系統與決策支援系統
- 第三章 市場調查程序與行銷問題
- 第四章 市場調查的種類
- 第一節 研究設計的類別
- 第二節 探索性研究
- 第三節 描述性研究
- 第四節 因果關係研究
- 第五章 資料蒐集的方式
- 第一節 資料蒐集的意義
- 第二節 資訊的種類一次級資料
- 第三節 資訊的種類一初級資料
- 第六章 問卷設計
- 第一節 問卷設計的意義
- 第二節 問卷的設計方法及原則
- 第七章 態度的衡量
- 第一節 什麼是態度
- 第二節 衡量的尺度
- 第三節 態度衡量尺度的種類
- 第八章 衡量的誤差
- 第九章 抽樣方法
- 第一節 抽樣在市場調查中的意義
- 第二節 抽樣過程及步騍
- 第三節 抽樣方式一機率抽樣
- 第四節 抽樣方式一非機率抽樣
- 第十章 樣本大小的決定
- 第一節 樣本大小的決定一從個人經驗出發
- 第二節 基本的統計名詞以及計算方式
- 第三節 簡單隨機抽樣法的樣本規模
- 第四節 分層抽樣之下的樣本大小
- 第十一章 現場管理
- 第十二章 資料處理與分析
- 第十三章 統計分析
- 第一節 常態分配
- 第二節 變異數分析
- 第三節 相關與迴歸分析
- 第十四章 市場調查報告
- 第一節 調查報告與溝通
- 第二節 市場調查書面報告
- 第三節 市場調查口頭報告
- 第四節 實例分析：國家產品形象研究
- 附表一 累積標準常態分配
- 附表二 卡方分配
- 附表三 t分配
- 附表四 F分配
