價值,從視野開始:未來時代,個人與企業都需要創新的世界觀

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譯自:世界観をつくる「感性x知性」の仕事術

其他題名:未來時代, 個人與企業都需要創新的世界觀 價值從視野開始

作者:水野學, 山口周 著

出版年:2022

出版社:時報出版

出版地:臺北市

格式:EPUB 流式

ISBN:9789571397702

EISBN:9789571397733 EPUB; 9789571397696 PDF

分類:企業管理創業  

日本創意總監 水野學X日本趨勢大師 山口周
告訴你迎接元宇宙世代,
每個人都該懂得如何創造內容與品牌的全新價值!

「願景的重要性在於『創造問題』。因為要縮減現狀與理想狀態的差距,我們會想辦法解決問題,進而創造更好的世界。但現在這個時代,已經有太多答案,目前更缺乏『能提出問題的人』,因為我們已經失去了建構新世界的能力。」──水野學

「經營者不妨與設計師攜手合作,發揮創意總監的職責。由雙方一起創作故事,更能打造有趣的未來,這比不厭其煩地進行市場調查並以此來做決定還要好。」──山口周


未來企業必須知道的成功關鍵字:「世界觀」
這不是一般認為的聚焦國際視野的觀念,
而是如何為自家商品建構專屬它的世界,進而展現其價值!

    透過產品與服務幫客戶解決問題,進而創造價值,是商業世界的運轉模式。然而,如今已是供過於求的時代,物質過剩、便利過度、解方過多,以致於諸多企業設計的產品大同小異,陷入進步的瓶頸。所以,我們應該換個角度來思考,藉由看到新的問題,並加以解決,進而創造出更新更好的世界。
    在這樣的新世界,實用性將不再是商品唯一追求的目標,生產「有意義」的東西才具有真正的價值。因為文明發展到最後,文化將成為進一步被關注的核心。文化就在於創造意義,用背後的品牌故事,讓消費者認同品牌的價值,進而願意支持,而非單單只是出於使用需求。
    本書由水野學與山口周這兩位日本大師,以充滿熱忱、創意與機智的思維,在美學領域內進行一場精彩的對談,為讀者描繪一個建構於日本哲學與經營理念的闡述,也是一堂教我們如何用大腦思考設計的哲學課程。 
    他們深刻地談論了許多議題,比如:

    企業品牌未來如何在時代的巨浪中站上創新的巔峰?
→企業要創造有意義,而非實用的價值。

    上演60年的電影《007》,詹姆斯龐德的穿著及嗜好有哪些變與不變?
     →世界觀也要與時俱進。

    沒有做任何廣告的星巴克,為何能成為咖啡店業界的龍頭?
→讓消費者主動接受品牌塑造的形象。

    越來越先進發達的人工智慧有可能取代設計師或創意者的角色嗎?
→市場需求會往兩極化發展。

    對於企業或個人來說,找到生存以外的價值,也就是建構屬於自己的願景與核心信仰,創造獨特的視野與世界觀,可說是一種求生戰略。企業要學會用使命感跟理念,賦予品牌靈魂,為其注入思想;人們也要思考「如何對社會有所貢獻」、「如何改變未來」,懷抱這樣的熱忱與希望,便能清楚地勾勒未來,找到前進的方向。

  一致推薦
  三分鐘|廣告業務、IG個人品牌經營者 
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  唐源駿(凱爺)|品牌行銷與危機公關專家
  洪震宇|金鼎獎作家、跨領域創意教學工作者
作者簡介
水野學(Mizuno Manabu)
創意總監、創意顧問。
一九七二年生於東京都。一九九六年畢業於多摩美術大學平面設計科,一九九八年成立good design company。一手包辦品牌建立與產品企劃、平面設計、包裝設計、室內設計、宣傳廣告以及規劃長期性的品牌策略。
主要工作有相鐵集團的車體、車站、制服等整體創意指導、熊本縣吉祥物「熊本熊」、三井不動產、JR東日本「JRE POINT」、中川政七商店、久原本家「茅乃舍」、黑木本店、Oisix、NTT docomo「iD」和「THE」等,並且在二○一一至二○一二年間,受邀替台灣7-11自創品牌7- select設計產品包裝、品牌定位。
二○一二至二○一六年度擔任慶應義塾大學SFC特聘副教授。曾獲The One Show金獎、CLIO Awards銀獎等國內外多項榮譽。著有《品味,從知識開始》、《創意,從計畫開始》(皆為時報出版)等書。

山口周(Yamaguchi Shu)
一九七○年生於東京都。慶應義塾大學文學院哲學系美學美術史學專攻,同校研究所文學研究科美學美術史學碩士課程修畢。曾於電通、波士頓諮詢公司、合益集團等企業從事策略擬定、文化政策立案、組織開發等工作後自立門戶。
現以獨立研究者、作家、公眾演說家的身分,以「在人文科學與經營科學的交會點激盪出智慧結晶」為主題展開各項活動。目前為Leibnitz公司代表、世界經濟論壇Global Future Council成員,同時兼任多家企業的外部董事、策略及組織顧問等職務。
著有《美意識:為什麼商界菁英都在培養美感?》、《哲學是職場上最有效的武器:50個關鍵哲學概念,幫助你洞察情況、學習批判思考、主導議題,正確解讀世界》、《成為新人類:24個明日菁英的嶄新定義》等書。

譯者簡介
莊雅琇
專職譯者。譯有《不讓情緒左右人生的用腦術》、《獻米給教宗的男人》、《每日一分鐘強化腰腿健康操》、《改變整理的順序,就能存到錢》、《老媽,這次換我照顧你》等多本書籍。
  • 封面
  • Foreword 以願景與大義擘畫屬於你的世界
  • Foreword 在品牌的世界觀裡,難搞的永遠不是設計,而是人心
  • Prologue 世界觀是未來商務的重要概念
  • Epilogue 創造價值的背後需要縝密的世界觀
  • 版權
  • 封底
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