「網路購物」是一種新型的商業模式，也是當今愈來愈受消費者喜愛的購物方式。2012年中國大陸「光棍節」當天，天貓及淘寶網創下人民幣191億元的驚人銷售業績，可見網購的消費力道。

中國大陸的網購市場交易規模，從2006的人民幣263.1億元，增長至2011年的7,951.6億元，6年間，呈現30倍的爆炸是增長態勢；預計到2015年，更可突破2.55兆人民幣。上網購物人數也不斷增多，預估到2015年將達3.56億，屆時，將成為全球最大的電子商務市場。

此外。中國大陸的「電視購物」從1992年出現以來，來到2011年市場規模已達人民幣455億元，預估到2019年，可達人民幣5,000億元。

本書針對中國大陸「網購」及「電視購物」新興市場通路進行詳細的市場調查分析，是拓銷大陸內需市場重要參考指引。