內容感動行銷:用FAB法則套公式, 「無痛」寫出超亮點!

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其他題名:用FAB法則套公式, 「無痛」寫出超亮點! 用FAB法則套公式無痛寫出超亮點

作者:鄭緯筌著

出版年:2019[民108]

出版社:方言文化

出版地:臺北市

格式:EPUB

ISBN:978-957-9094-45-0 ; 957-9094-45-4


內容簡介
 
有人FB、IG按讚分享破萬,也有人僅寥寥個位數,為什麼?
抓住「目標受眾」,故事行銷才會有用!
 
「共感」寫作公式+「靈感」資料庫,文案吸睛更動人心
結合SEO密技,不必下廣告就被注意到
 
◆粉絲專頁、部落格、電子報……天天寫卻沒人回應,為什麼?
◆想讓人一眼看見我的文章/產品,進而喜歡我的品牌,怎麼做?
◆大家都說要做「內容行銷」,但到底該寫什麼,才能打動人心?
 
★FAB三要素,套公式輕鬆寫出動人文案
很多人視寫作為畏途,一聽到寫文案或企劃書就緊張得冒汗。但在社群時代,寫作只是「內容行銷」的基本功!與其害怕、逃避,不如下定決心充實自己,只要掌握箇中原理,穩定、快速產出高品質文案就不再是難事。不靠靈感,也能寫得動人!
 
擁有豐富網路產業與媒體經驗的鄭緯筌老師,將用他超過二十年的實務經驗,為你示範一種比「起承轉合」還簡單的公式,也就是「FAB銷售法則」──
 
F:Feature,陳述產品的屬性或功能
A:Advantage,寫出產品的優勢,與他家有何不同
B:Benefit,提出客戶最重視的利益與價值
 
有了FAB的基本架構,再搭配社會學泰斗拉斯維爾提出的5W傳播理論──「誰」(Who)、「說了什麼」(Says what)、「透過什麼通路」(In which channel)、「給誰」(To whom)以及「取得什麼效果」(With what effect)──去調整呈現方式,自然能打動人心,讓人們信賴你、愛上你、掏錢給你!
 
★比爾‧蓋茲預言應驗,「內容行銷」是獲利關鍵!
比爾‧蓋茲在1996年大膽預言「內容為王」(Content is King),而今單看臺灣,內容產業每年產值突破八千億臺幣;放眼全球,更有數兆美元的商機,不難看出內容產業的發達與崛起!也因此,想把你的內容、你的產品推廣出去,就不能不懂「內容行銷」(Content Marketing)!
 
說起「內容行銷」,很多人也是有看沒有懂。它的概念其實很簡單,就是透過為目標受眾(Target Audience)創作、發布內容,達到吸引關注、增進銷售、產生潛在客戶、建立品牌口碑等效果的行銷方式。最知名的例子莫過於《米其林指南》,每年出版時都牽動無數商家和粉絲們的心,像是日本關西版《米其林指南》問世之後,一年內就帶來了17億臺幣的經濟效益!。
 
2016年以來,美國超過九成企業投入內容行銷的懷抱,蘋果、樂高、愛迪達和可口可樂等大型企業,更是行之有年。如果你也想抓住這波龐大商機,內容力,將是你不可或缺的超能力!
 
★搜尋引擎最佳化,行銷模式無痛轉型!
《內容感動行銷》不只清晰呈現內容產製的理論架構,更搭配豐富的案例說明與實務操作,手把手帶你學習商品文案、品牌故事、粉絲專頁、臉書社團、官方網站、部落格與新聞稿等內容的撰寫技巧,讓你掌握正確的寫作方向,把大師們的理論,直接轉化為你的即戰力!
 
此外,書中更結合許多「搜尋引擎最佳化」(SEO)的眉角,包括網站載入速度的評估、訊息發布平臺與網域名稱的選擇、主題群集的設置等等,有效提升搜尋排名,教你做到全方位的內容行銷,成為掌握數位時代最大商機的「內容駭客」!

作者簡介
 
鄭緯筌(Vista Cheng)
 
國立臺灣大學工業工程學研究所碩士。擁有豐富的網路與媒體產業經驗,擅長內容行銷、文案寫作、數位行銷與個人品牌等領域之開發與教學。
 
現任企業顧問、職業講師,身兼「內容駭客」、「寫作酷」網站創辦人,曾任「風傳媒」產品總監和《數位時代》雜誌主編。
 
著有《慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間》、《他是玩真的!:「鋼鐵人」伊隆‧馬斯克改變未來的10種能力》與《擁抱世界的Facebook》等書,文章散見《經濟日報》、《英語島》雜誌與「行銷人」等媒體。
 
想了解更多「內容行銷」資訊,請參考:
內容駭客:www.contenthacker.today/
寫作酷:www.writing.cool/

  • 書封(p.p-cover)
  • 目錄(p.p-003)
  • 前言 歡迎進入內容行銷的時代(p.p-005)
  • CHAPTER 1 當「內容」邂逅了「行銷」(p.p-008)
  •  不必主動銷售,卻讓人瘋狂搶購(p.p-009)
  •  六大商業目標,這方法一次滿足(p.p-018)
  •  不只讓顧客看見你,更要他們愛上你(p.p-025)
  • CHAPTER 2 動筆之前,不可或缺的「策略藍圖」(p.p-034)
  •  六種關鍵內容型態,決定創作方向(p.p-035)
  •  把握「核心客群」,不必討好所有人(p.p-043)
  •  五個步驟,建立內容生產高效循環(p.p-050)
  • CHAPTER 3 持續寫作,構築你的「內容帝國」(p.p-056)
  •  掌握互動邏輯,為「好文章」打地基(p.p-057)
  •  5W傳播理論,讓TA前來朝聖(p.p-064)
  •  善用「內容行事曆」,創作更有效率(p.p-071)
  •  找對宣傳通路,大幅拓展商業版圖(p.p-077)
  • CHAPTER 4 四種寫作原理,沒靈感也寫得動人(p.p-084)
  •  FAB三要素,下筆不再抓破頭(p.p-085)
  •  建立靈感資料庫,素材信手拈來(p.p-093)
  •  文案金三角,搭配標題效果好(p.p-103)
  •  敢說真心話,三十分鐘寫出千字好文(p.p-111)
  • CHAPTER 5 七大訊息途徑,數位商機完全掌握(p.p-118)
  •  不被演算法綁架,你要有自己的主場(p.p-119)
  •  建立專業形象,提供周到服務(p.p-127)
  •  不只改變時代,更成就你的品牌(p.p-135)
  •  直球對決,喚起顧客的共鳴(p.p-142)
  •  複雜的話簡單說,蘋果也是這麼做(p.p-152)
  •  三大重點,讓顧客一鍵下單(p.p-159)
  •  跌破眼鏡,4300%的超高投資報酬(p.p-167)
  • CHAPTER 6 個人品牌,是你的最佳名片(p.p-176)
  •  零工經濟時代,個人品牌讓你活得精彩(p.p-177)
  •  持續的熱情,是「內容變現」的前提(p.p-183)
  •  選對平臺與網域,為品牌形象鋪路(p.p-189)
  •  活用內容行銷,讓TA把你捧高高(p.p-196)
  •  實際操作,五個面向盤點品牌成果(p.p-202)
  • 結語 掌握關鍵,內容行銷再進化(p.p-210)
  • 參考資料(p.p-215)
  • 版權頁(p.p-221)