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SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為模式建構與驗證之研究

點閱：25

作者：黃恆祥著

出版年：2006

出版社：秀威資訊科技

出版地：臺北市

集叢名：學術著作系列,社會科學類:AF0053

格式：PDF,JPG

頁數：216

ISBN：9789866909238

分類：廣告行銷公關  運動體育  

書籍難度(SR)：889

適讀年齡：高於十二年級

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從超級籃球聯賽的廣告活動方式切入消費市場，以了解產品或企業在消費者心中的正面印象與評價。對照消費者購買決策程序理論，找出能夠強化消費者購買意圖的因素，探討廣告影響消費者購買決策的影響因素，做為企業結合SBL進行運動行銷發展的參考依據。

黃恆祥

畢業於文化大學運動教練研究所，曾任文化大學助教、文化大學男、女籃球隊教練、幸福職籃隊教練……。現為經國管理暨健康學院講師兼任學生事務處體育組組長、經國管理暨健康學院男女籃球隊總教練、大專籃球委員會委員、95年教育部『推動學生游泳能力方案』基隆市輔導委員、台灣水域運動發展學會理事。著有《運動休閒從業人員運動休閒健身俱樂部消費行為之研究》。

  • 自序
  • 中文摘要
  • 英文摘要
  • 參考文獻
  • 附錄一 專家學者名單
  • 附錄二 內容效度評論表
  • 附錄三 SBL超級籃球聯賽廣告效益與消費行為量表
  • 附錄四 2005－2006球季各隊例行賽攻守記錄
  • 附錄五 作者簡介
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