行動裝置問世，大幅改變了消費者的生活型態，據調查，消費者於2010～2013年間使用智慧型手機的時間成長了237%，使用平板電腦的時間甚至成長1,040%，行動裝置持有率、使用時間不斷成長的情況下，連帶也影響遊戲、影音、出版學習等媒體內容的使用型態，為配合消費者使用習慣，行銷途徑也開始轉移到行動載具上，希望藉此提升廣告曝光度。

因此，本研究首先檢視全球行動媒體消費概況，並深入探討美國、中國大陸消費者於行動遊戲、行動影音、行動出版與學習的使用時間、使用頻率、使用比例、使用類型等，以了解全球行動媒體消費行為之現況。

為更進一步了解台灣消費者使用行動媒體之行為，本研究針對台灣網路消費者進行調查，藉此觀察不同性別、年齡之消費者在行動遊戲、行動影音、行動出版學習、行動行銷之消費現況與未來期待。

此外，為調查台灣不同年齡世代消費者受行動媒體影響程度之差異，本研究針對10世代、20世代、30世代、40世代消費者進行焦點團體研究，分析各世代數位媒體使用情境與行動媒體使用行為比較。

透過本研究，相關業者可以得知全球與台灣不同世代消費者的消費差異，並探究行動行銷對消費者的影響，進而發現未來台灣行動媒體市場的趨勢及可能的商機。