為什麼我們總是掉進消費投資陷阱?:歡迎來到行為經濟學的世界

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其他題名:歡迎來到行為經濟學的世界

作者:董志勇著

出版年:2019[民108]

出版社:本事出版 大雁文化發行

出版地:臺北市

格式:EPUB

ISBN:978-957-9121-51-4 ; 957-9121-51-6


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借閱說明

內容簡介

我們在日常消費中,每天都面臨各種選擇,你今天後悔了嗎?
炒股、炒房……歷史上有許多投資泡沫化的教訓,但為什麼人類總是學不乖?
 
為什麼小杯飲料明明喝完剛好,卻總是會買中杯?(偏好妥協假定理論)
為什麼送禮別送昂貴的日用品,要送廉價的奢侈品?(心理帳戶的預算控制機制)
為什麼輸錢的賭徒比贏錢的賭徒更難離開賭桌?(風險偏好與風險規避理論)
為什麼早餐店問「加幾個蛋?」比「加不加蛋?」生意更好?(錨定啟發法理論)
 
行為經濟學把傳統經濟學中追求自身效用的理性人,還原成現實生活中受喜怒哀樂等各種情緒影響甚至支配的感性人,因而被稱為「更人性化」的經濟學。
 
本書透過淺白的說明與生動的例子,幫助一般讀者走進行為經濟學的世界,聰明消費與投資,避開非理性陷阱:
 
◎消費的非理性陷阱:
 
我們基於過去的經驗、滿足的假想、不精確的參照物等做出的「明智之選」,卻往往是有損最大利益的「非理性」選擇。這些「荒唐」決策的背後,其實有一隻「看不見的手」在操縱著:
 
*每個人心裡都有一個「心理帳戶」,讓我們覺得信用卡的錢不是自己的,刷下去不手軟,月底收到帳單才痛苦。
*為什麼人們購買彩券時,極少購買透過電腦生成的隨機組合號碼,卻對毫無科學性可言的彩券號碼走勢研究興致盎然,並以此做為下注的依據?
*為什麼家裡用的家具,有些用了十幾年都捨不得換;但一旦買了新房子,往往就會將家具全部換掉,即使有些還很新?
 
◎投資的非理性陷阱:
 
人是一種社會性動物,不可避免地會遇見形形色色的人,並受到來自他們的影響。本書將帶你了解,在經濟生活中,人與人是如何互動的?個人在經濟生活中又是如何受到其他人的影響?
 
*如果投資者擁有兩支股票,一支股票上漲而另一支下跌,為什麼臨時需要用錢的他,更可能賣出上漲的那支股票?
*當市場一片慘綠(或大漲)時,如何避免受到羊群效應的影響,作出理性的投資選擇?
 
本書提供100多種行為經濟學和實驗經濟學的基本原理,50多個日常生活與文學作品中的小故事,10篇詳細而貼心的「生活小提醒」,以最淺顯易懂的語言,通過講述生活中的故事,看穿為什麼我們會不自覺做出一些非理性行為,並為日常生活的經濟決策提供啟發與建議。

作者簡介
 
董志勇
 
北京大學經濟學院教授、博士生導師。中國人民大學數學學士,英國劍橋大學經濟學碩士,新加坡南洋理工大學經濟學博士。曾獲第九屆「北京名師」、第十七屆北京大學受學生愛戴的「十佳教師」等榮譽。主要中英文著作有《行為經濟學》《行為經濟學原理》《行為金融學》《實驗經濟學》、Competitiveness and Adaptability in International Trade、Capital Account Liberalization in China等。

  • 前言(p.Foreword.xhtml)
  • 後記(p.Afterword.xhtml)