藥向前行:臺灣藥品行銷發展

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並列題名:Marching forward : the development of pharmaceutical marketing in Taiwan

其他題名:臺灣藥品行銷發展 台灣藥品行銷發展

作者:賴宗成, 陳琮淵著

出版年:2015[民104]

出版社:巨流圖書

出版地:高雄市

集叢名:臺灣企業史叢書:4

格式:PDF,JPG,EPUB

ISBN:978-957-732-508-2 ; 957-732-508-4

附註:含附錄


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借閱說明

內容簡介
 
本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷,以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎,呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄,也澄清許多似是而非的印象,有助於國人理解臺灣藥業的貢獻及創業精神。本書指出,近百年來,由「寄藥包」的純粹藥品販售行為,發展到晚近的全方位行銷體系,藥品流通產業在臺灣的發展,是一部藥界人士精益求精,突破困境的奮鬥史,而藥品行銷更是臺灣醫療事業發展中不可或缺的一環。本書除了希望能讓一般大眾更瞭解臺灣藥業的創業精神及發展活力,也嘗試為歷史、社會及商管學者提供研究素材及線索,期能充作專業行銷人士學習及實務上的借鑑。
 
名人推薦
 
作為史上第一本完整論述臺灣藥品行銷發展的著作,《藥向前行》清楚勾勒了臺灣藥品行銷的創業精神及發展圖譜。本書行文淺顯易懂,敘述詳實分析深入。本書對於有意投入藥品行銷領域者及醫藥行銷師,是一本專業易讀的入門書。──中華民國藥品行銷暨管理協會常務監事 莊俊三
 
宗成兄與陳博士結合多年研究及實務經驗,記錄臺灣藥品行銷人員在不同年代面對各種挑戰,拼博創業之奮鬥史。本書從早年寄藥包到抗生素、三高、精神科等慢性病藥,到最近癌症、疫苗、孤兒藥、生物製劑、消費保健品之行銷模式皆有詳實敘述,更提供業界各領域之成功案例,可為有志者借鏡。──景安興業股份有限公司董事長 蕭登斌
 
《藥向前行》敘述臺灣藥業50 年來因社會環境改變而衍生的行銷手法演進,回顧歷史也展望將來。作者以其銳利的眼光、實作的經驗娓娓敘述,暢快可讀,實堪有志者參酌!──台大EMBA 校友基金會董事 李謀進
 
本書為臺灣藥品行銷發展及創業活動留下寶貴紀錄,對藥業趨勢提出精闢見解,值得業界同仁詳閱。從歷史掌握全局,面對挑戰,讓我們一起「藥」向前行!──中華民國藥品行銷暨管理協會理事長 梁明聖
 
本書耗時三年蒐集資料及專訪成功人士,詳實記載數十年來臺灣藥品行銷發展。強力推薦給有心掌握藥品行銷之鑰的醫藥行銷專業人員。──台北市西藥代理商業同業公會顧問 李勝文

作者簡介
 
賴宗成
 
賴宗成現為責實精英企管顧問公司總經理、中華民國藥品行銷暨管理協會名譽理事長、高雄醫學大學藥學系兼任講師(部定講師)。高雄醫學大學藥學研究所行銷管理碩士,曾任臺灣田邊製藥公司副總經理,著有《醫藥行銷:醫藥專業行銷人員必備手冊》等書。
 
連絡方式:cclai136@gmail.com
 
陳琮淵
 
陳琮淵現為中國華僑大學華僑華人研究院/國際關係學院專任助理教授。政治大學博士(發展研究),曾任政大國關中心博士後研究員(區域研究)。研究興趣為東亞及東南亞發展、婆羅洲華人社會、經濟社會學及企業史。長年關注臺灣生技製藥產業及藥品行銷發展,多次參與該領域研究計畫,論著見刊於《臺灣社會學刊》、Development and Change。
 
連絡方式:kurtchen1979@yahoo.com.tw

  • 胡幼圃教授序(p.i)
  • 王振寰教授序(p.v)
  • 李志恆教授序(p.ix)
  • 作者序(p.xi)
  • 第六章 結論:藥向前行(p.177)
  • 索引(p.209)